Один из крупнейших онлайн-букмекеров мира, Bet365, опубликовал финансовую отчётность за 2024/25 финансовый год. Данные учитывались в период с 1 апреля 2024 по 30 марта 2025 года. Компания зафиксировала выручку на уровне 4.036 млрд фунтов стерлингов, что стало рекордным показателем в её истории. Рост составил 9% по сравнению с предыдущим годом, когда оборот достигал £3.7 млрд.
Основными драйверами роста стали ставки на спорт, которые дали дополнительные 5%, а также направление казино, где выручка выросла сразу на 25%. При этом, несмотря на сильные показатели по доходам, финансовый год оказался значительно менее успешным с точки зрения прибыли.
Прибыль Bet365 снизилась почти на 44%
Согласно отчётности, прибыль до налогообложения упала с £596 млн до £349 млн. То есть снижение составило примерно 44%. Операционная прибыль также сократилась:
- £365.7 млн в 2023/24;
- £217.4 млн в 2024/25
Итоговая прибыль группы за период составила £338.5 млн против £506.5 млн годом ранее.
Ключевая причина падения – существенный рост затрат, связанный со стратегическим расширением бизнеса и реструктуризацией. Прямые расходы увеличились с £686.8 млн до £896.5 млн, а административные затраты достигли £324.7 млн.
Экспансия на новые рынки и выход из старых
В течение отчётного периода Bet365 активно выходила на новые регулируемые рынки в разных регионах. Компания начала или расширила свою деятельность в Бразилии, Перу, Сербии, а также сразу в нескольких штатах США, включая Иллинойс, Теннесси, Канзас и Мэриленд. Дополнительно группа открыла и впоследствии приобрела офис в Денвере (Колорадо). Также компания планирует легально работать во Франции.
Одновременно оператор покинул ряд юрисдикций, которые больше не соответствовали стратегии долгосрочного устойчивого дохода. Самым заметным стало прекращение работы с клиентами из Китая. Эти процессы привели к разовым расходам на реструктуризацию в размере £59.2 млн, а также к дополнительным убыткам, связанным с выходом из рынков.
Ставка Bet365 на продукт и вертикаль казино
В 2024/25 году Bet365 сделала акцент на масштабные инвестиции в продукт. Компания обновила сайт и мобильное приложение, переработала bet builder, bet boost и виртуальные виды спорта. Обновления были приурочены к крупным турнирам – Евро и Копа Америка, которые прошли летом 2024-го.
Отдельное внимание было уделено направлению казино: все игровые продукты были объединены в единую casino-вертикаль, улучшены рекомендации игр и расширено партнёрство с провайдерами. Именно эта трансформация позволила добиться 25-процентного роста выручки в данном направлении.
Давление регулирования и налоговые риски
Несмотря на рост доходов, Bet365 сталкивается с усилением налоговой нагрузки. В Великобритании с апреля 2026 года онлайн-операторы будут платить 40% налога на GGR, что может серьёзно ударить по маржинальности бизнеса. При этом аналитики отмечают, что масштаб Bet365 может позволить ей захватить долю рынка менее устойчивых конкурентов.
Компания делает ставку на глобальную диверсификацию: лицензии Bet365 действуют в Австралии, странах ЕС, Северной и Южной Америке. Это должно частично компенсировать давление в отдельных юрисдикциях, хотя рынки вроде Нидерландов также остаются высоконалоговыми.
Дивиденды и позиция акционеров
Несмотря на снижение прибыли, Bet365 остаётся крайне доходным бизнесом для владельцев. За отчётный период дивиденды составили £353.6 млн, что более чем в три раза превышает выплаты годом ранее. Основной бенефициар – основатель и CEO компании Дениз Коутс, которая также получила значительные выплаты в виде вознаграждения.
Итоги и перспективы Bet365
Финансовые результаты Bet365 за 2024/25 год напрямую коррелируют со стратегическим разворотом компании. Оператор жертвует краткосрочной прибылью ради долгосрочной устойчивости, работе на регулируемых рынках и масштабируемости своего продукта. Несмотря на рост затрат и давление со стороны налогов и регуляторных органов, Bet365 остаётся прибыльной и продолжает укреплять свои позиции в преддверии крупных событий. Сейчас компания активно готовится к Чемпионату мира-2026.
