Легендарный вратарь сборной Испании и мадридского «Реала» Икер Касильяс официально присоединился к Stake в роли глобального амбассадора бренда. Данное соглашение стало частью долгосрочной маркетинговой стратегии международного оператора в преддверии Чемпионата мира по футболу 2026 года, который пройдет в США, Канаде и Мексике.
Stake планирует сделать Касильяса ключевым лицом своей футбольной кампании на ближайшие два года, используя его статус и авторитет для усиления вовлеченности аудитории по всему миру.
Роль Касильяса в стратегии Stake
В рамках сотрудничества Икер Касильяс будет задействован в фан-активациях, аналитическом контенте, закулисных форматах и специальных проектах, приуроченных к крупным футбольным событиям. Его участие должно обеспечить преемственность и целостность маркетинговых коммуникаций Stake на всем пути к ЧМ-2026.
Директор по маркетингу Stake Ахил Сарин отметил, что подписание Касильяса — это «четкое заявление о намерениях» бренда на фоне приближающегося мирового первенства. По его словам, опыт Касильяса как чемпиона мира и его переход в сферу цифровых и технологических проектов идеально отражают ценности Stake.
Усиление звездного пула амбассадоров Stake
Касильяс присоединился к уже внушительному списку футбольных амбассадоров Stake, в который входят Серхио Агуэро и Патрис Эвра. Помимо футбола, бренд сотрудничает с представителями других видов спорта и шоу-индустрии – включая бойцов UFC Алекса Перейру и Исраэля Адесанью, а также канадского рэпера Drake.
Stake уже не раз использовал кросс-спортивный подход в футбольных кампаниях. Поэтому не исключено, что в рамках продвижения ЧМ-2026 компания задействует сразу нескольких звезд из своего амбассадорского портфеля.
Слова Касильяса о партнерстве
Сам Икер Касильяс позитивно прокомментировал начало сотрудничества, отметив рост сообщества Stake и сильную энергетику вокруг бренда. По его словам, участие в проекте такого масштаба – это интересная и перспективная возможность, особенно накануне чемпионата мира.
Касильяс также подчеркнул особое значение мировых первенств для игроков и болельщиков, отметив, что каждый турнир приносит новые истории, эмоции и незабываемые моменты.
Контекст ЧМ-2026 и вызовы для операторов
По прогнозам FIFA, аудитория чемпионата мира 2026 года может достигнуть около шести миллиардов человек. Для сравнения, во время ЧМ-2022 в Катаре объем глобальных ставок, по оценкам аналитиков, составил порядка 35 млрд долларов, что значительно выше показателей предыдущих турниров.
Однако расширенный формат турнира с участием 48 сборных и активное вовлечение поколения Gen Z создают новые вызовы для букмекерских компаний. Эксперты отмечают, что молодая аудитория все чаще интересуется не командами, а отдельными игроками и их персональными историями.
Именно поэтому ставка на культовые фигуры вроде Икера Касильяса может стать для Stake важным инструментом в борьбе за внимание аудитории в преддверии крупнейшего футбольного события четырехлетия.
